Programatik reklamcılık, tamamen veriye dayalı,anlık teklifler (RTB - real time bidding) ve buna ek bazı yöntemlerle, yayıncı ve reklam veren arasında satın almayı sağlayan reklamcılık modelidir. Programatik reklamcılığın temel özelliklerinden biri, bu satın almaların insan faktörü olmadan tamamen yazılımlar tarafından gerçekleştirilmesidir. Kullanılan DSP (demand-side platform), SSP (supply-side platform), API (application programming interface) ve DMP’ler (data management platform) ile her ne kadar karmaşık gibi algılansa da, bu araçlar ile hedefleme kriterleri dahilinde reklam alanlarının otomatik olarak satın alınması ve kullanılan data dahilinde hangi kullanıcıya hangi reklamların gösterileceği, belirlenen satin alım protokolü dahilinde de ne kadar ödeme yapılacağına otomatik olarak karar verilmektedir.